Lanzamiento BMW iX3

El lanzamiento del BMW iX3 se planteó como una experiencia inmersiva y sensorial dirigida a potenciales clientes, con el objetivo de presentar el nuevo modelo a través de un recorrido interactivo. El proyecto tuvo lugar los días 14, 20 y 21 de marzo en Barcelona y Madrid, reuniendo a un total aproximado de 920 asistentes entre público final, prensa y perfiles corporativos.

El evento consistió en un recorrido de una hora y media en el que los invitados participaron en distintos talleres, una experiencia inmersiva y un test drive del vehículo. La propuesta combinó contenido informativo, dinámicas participativas y activaciones sensoriales para acercar al público a las características del nuevo BMW iX3.

El concepto creativo se desarrolló en torno al 60º aniversario de la Neue Klasse, utilizando este hito como eje narrativo para contextualizar el lanzamiento. Bajo este enfoque, el iX3 se presentó como continuidad de una etapa clave en la evolución de la marca, poniendo en valor la combinación de innovación tecnológica y placer de conducción.

El recorrido incluyó distintas activaciones como una experiencia inmersiva, una zona expositiva con contenidos en formato impreso, audiovisual y sonoro, así como un quiz final. También se desarrollaron espacios participativos como el Sound Lab, donde los asistentes crearon composiciones a partir de sonidos asociados a los modos de conducción, un fotomatón con aplicación de inteligencia artificial, el taller Magnetic Art y un taller sensorial basado en aromas. El evento contó además con una zona kids y la posibilidad de realizar test drive del vehículo.

La jornada del 20 de marzo en Madrid contó con la participación de Álex González y Roberto Carlos.

El proyecto tuvo como objetivo comunicar el posicionamiento de BMW en torno a la redefinición de la movilidad premium, vinculando el nuevo BMW iX3 con el legado de la marca y su evolución hacia el futuro.